ซานฟรานซิสโก (AP) — ยาฮูกำลังซื้อบริการโฆษณาวิดีโอดิจิทัล BrightRoll ในราคา 640 ล้านดอลลาร์ ในความพยายามครั้งล่าสุดของบริษัทอินเทอร์เน็ตที่จะเพิ่มรายได้หลังจากหลายปีที่เต็มไปด้วยความไร้ประโยชน์ทางการเงินการซื้อกิจการที่ประกาศเมื่อวันอังคารถือเป็นการซื้อครั้งใหญ่ครั้งแรกของ Yahoo นับตั้งแต่ได้รับโชคลาภ 9.4 พันล้านดอลลาร์ในเดือนกันยายน โดยการขายส่วนหนึ่งของหุ้นในบริษัทอินเทอร์เน็ตที่เติบโตอย่างรวดเร็ว ซึ่งเป็นบริการอีคอมเมิร์ซของจีน Alibaba Group Holding Ltd.
Yahoo Inc. สัญญาว่าจะแจกจ่ายอย่างน้อยครึ่งหนึ่งของราย
ได้หลังหักภาษี 6.3 พันล้านดอลลาร์จากการขายหุ้นของ Alibaba ให้กับผู้ถือหุ้น นั่นทำให้ CEO Marissa Mayer มีทางเลือกในการใช้จ่ายส่วนที่เหลือในการเข้าซื้อกิจการ ซึ่งจะช่วยให้บริษัท Sunnyvale รัฐ California สามารถกู้คืนพื้นที่บางส่วนที่เสียให้กับคู่แข่งอย่าง Google Inc. และ Facebook Inc. ในตลาดโฆษณาออนไลน์ที่เฟื่องฟู
Insight by Rancher Government Solutions: รัฐบาลกำลังต่อสู้กับกลไกในการพิจารณาว่าห่วงโซ่อุปทานซอฟต์แวร์ของตนมีความปลอดภัยหรือไม่ ดาวน์โหลด ebook เล่มใหม่ของเราเพื่อรับภาพรวมจากผู้นำที่ CISA, IT Industry Council และ DoD’s National Counterintelligence and Security Center ถึงความพยายามในปัจจุบัน
BrightRoll ซึ่งตั้งอยู่ในซานฟรานซิสโกช่วยวางโฆษณาในวิดีโอที่แสดงบนคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลและอุปกรณ์มือถือโดยอัตโนมัติ นับตั้งแต่ก่อตั้งขึ้นในปี 2549 บริษัทได้สร้างความสัมพันธ์กับผู้ลงโฆษณารายใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา ช่วยให้บริการนี้สร้างรายได้ต่อปีมากกว่า 100 ล้านดอลลาร์ ตามข้อมูลของ Yahoo
นั่นทำให้ข้อตกลงของ BrightRoll ดูค่อนข้างแตกต่างจากการเข้าซื้อกิจการขนาดใหญ่ครั้งเดียวที่ Yahoo ทำตั้งแต่ว่าจ้าง Mayer เป็น CEO ในเดือนกรกฎาคม 2012 Mayer ซื้อบริการบล็อกออนไลน์ Tumblr มูลค่า 1.1 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว แม้ว่าบริษัทในนิวยอร์กจะยังไม่ได้พิสูจน์ก็ตาม มันสามารถทำเงินได้
ในทางตรงกันข้าม BrightRoll มีกำไรอยู่แล้ว ตามข้อมูลของ Yahoo
ในขณะเดียวกัน Tumblr ไม่คาดว่าจะทำรายได้ต่อปีถึง 100 ล้านดอลลาร์จนถึงปีหน้าอย่างเร็วที่สุด
“การซื้อกิจการ BrightRoll จะทำให้แพลตฟอร์มโฆษณาวิดีโอของ Yahoo แข็งแกร่งขึ้นอย่างมาก” Mayer ทำนายไว้ในบล็อกโพสต์เมื่อวันอังคาร
นักลงทุนดูเหมือนจะไม่กระตือรือร้นเกี่ยวกับข้อตกลง หุ้นของ Yahoo ลดลง 3 เซนต์เป็น 49.02 ดอลลาร์ในการซื้อขายระยะยาว
หาก Mayer พูดถูกต้อง BrightRoll สามารถช่วย Yahoo ย้อนกลับการลดลงของการโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ดำเนินมาอย่างยาวนาน ซึ่งเป็นหมวดหมู่ที่ประกอบด้วยการนำเสนอวิดีโอและการตลาดอื่น ๆ ด้วยองค์ประกอบภาพ ในช่วง 9 เดือนแรกของปีนี้ รายรับจากโฆษณาดิสเพลย์ของ Yahoo ลดลง 4% จากปีที่แล้วเหลือ 1.2 พันล้านดอลลาร์หลังจากหักค่าคอมมิชชั่นแล้ว
ในขณะเดียวกัน รายได้จากโฆษณาของ Google และ Facebook เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง 20 เปอร์เซ็นต์หรือมากกว่านั้นในไตรมาสส่วนใหญ่ เนื่องจากนักการตลาดทุ่มเงินให้กับแคมเปญดิจิทัลเพื่อเชื่อมต่อกับผู้บริโภคที่ใช้เวลามากขึ้นในการจ้องหน้าจอบนพีซีและอุปกรณ์มือถือ
ส่วนแบ่งตลาดโฆษณาทั่วโลกของ Yahoo อยู่ที่ประมาณ 2.4 เปอร์เซ็นต์ ลดลงจาก 3.9 เปอร์เซ็นต์ในปี 2554 ตามรายงานของบริษัทวิจัย eMarketer ส่วนแบ่งของ Facebook เพิ่มขึ้นจากร้อยละ 3.6 ในปี 2554 เป็นร้อยละ 8 ที่คาดการณ์ไว้ในปีนี้ ในขณะที่ Google ถือครองส่วนแบ่งร้อยละ 32 ของตลาดที่ใหญ่กว่ามากRandy Giusto นักวิเคราะห์ของ Outsell กล่าวว่า “นี่เป็นการอุดช่องโหว่สำหรับ (Yahoo) “เห็นได้ชัดว่าพวกเขาต้องทำอะไรบางอย่าง”
Mayer อยู่ภายใต้แรงกดดันมากขึ้นในการทำให้ Yahoo ดำเนินไปในทิศทางที่ถูกต้อง เนื่องจากบริษัทได้นำเงินมากขึ้นจากการขายหุ้นของ Alibaba เมื่อเร็วๆ นี้ ยิ่งไปกว่านั้น Yahoo ยังเป็นเจ้าของหุ้นของ Alibaba จำนวน 384 ล้านหุ้น ซึ่งปัจจุบันมีมูลค่า 44,000 ล้านดอลลาร์ การถือครองของอาลีบาบาเป็นสาเหตุหลักที่ทำให้หุ้นของ Yahoo อยู่ในระดับสูงสุดในรอบกว่า 14 ปี
Starboard Value LP ผู้ถือหุ้นที่เป็นนักกิจกรรมได้ออกมาท้าทาย Mayer ในเดือนกันยายนในจดหมายวิพากษ์วิจารณ์การเข้าซื้อกิจการมากกว่า 30 รายการที่เธอเคยทำมาก่อนหน้านี้รวมมูลค่าประมาณ 1.6 พันล้านดอลลาร์ การซื้อกิจการเหล่านั้นดูเหมือนจะสมเหตุสมผลทางการเงินเล็กน้อย ตามข้อมูลของ Starboard ซึ่งกระตุ้นให้ Mayer พิจารณาซื้อคู่แข่ง AOL Inc. เพื่อประหยัดเงินและเพิ่มรายได้จากโฆษณา
